作为意大利的精品品牌，Tod's的历史并不长，但是其发明者Della Valle家族却有百年的制鞋历史。典型的厚积薄发。

豆豆的发明者是Tod's集团总裁Diego Della Valle，同时他也是一位F1赛车迷。实际上这些小豆豆的灵感来源就是防滑，专为那些赛车手们踩稳油门而设计的。他和 Ferrari的汽车总裁Luca di Montezemolo商讨，想设计一款极为轻软、有防滑作用、可当“开车鞋”的便鞋；另一方面因为所有Tod's的鞋子都坚持手工缝制，这些小凸点也正好可让鞋底在缝制时更为精准。 第一代豆豆鞋诞生于1986年，在鞋底和鞋后跟上有133颗橡胶粒，后来这些小豆豆成为一种符号，从鞋底爬到了Tod's的很多经典物品的表面上。 鞋底133颗突起胶质豆豆从此有了「豆豆鞋」可爱小名，被公认是经典中的经典；那突起小豆儿不只踩在脚底，还从鞋底路延升到鞋帮后头，旁人从后方可清楚看见豆豆踪迹，据说，七颗最常见，还被昵称为“跟着脚步的7颗幸运豆豆”。 至于为何不多不少133粒，遍寻典籍不得而知。也许一个鞋底和一个鞋跟只能放上133粒豆豆，或者那年Della Valle家族正好有133岁。

1986年，第一款gommino鹿皮豆豆鞋诞生，鞋底的133颗橡胶粒成为标志性符号；2005春夏推出惊艳四座的Degas芭蕾舞鞋，Tod's loafer便鞋设计再次登峰造极；而今年loafer便鞋的秋冬款则在鞋面上添加了小巧的金属饰品，并体现了南美Gaucho民俗风。然而，永远延续不变的是经典的豆豆们。豆豆是如何制作的，很多人有兴趣知道。它们可不是钉上去的，它是两层皮子重合起来的，一层是外面整张皮子的鞋面，另一层是有豆豆的鞋里，把两张皮子重合，再用手一点点把豆豆推出来。实际上，每一双Tod's的鞋子都是纯手工制作的，而且要经过至少100道制作工序。Tod's的惊世骇俗之处是它的的确确是平跟休闲鞋和休闲包，但是，如果穿着它或背着它出席时尚晚宴，没有人说也不敢说你失礼，相反要大赞一番。在高跟鞋当道的时尚圈，这显然是颠覆性的。对Tod's的拥趸来说，穿上豆豆鞋就“仿佛产生了睡意”，因为它们着实太舒服了，那些小豆豆就像今天运动科技的气垫，能够减缓行走时双脚与地面的反作用力，因此有人说，穿着这样的鞋，如同踩踏在水床般舒适，而柔软的皮子则“像袜子般合脚”。 “仿佛产生了睡意”、“像袜子般合脚”，这是产品的质量。但是产生睡意的并且像袜子般合脚的鞋并不鲜见，为什么独有Tod's能让人穿到红地毯上去呢？关键是它成功地先让一个，后让一帮被称为“style of icons”的人士产生了睡意，感到像袜子般合脚。

Tod's每当有新品推出，都会先进行市场测试，把新产品送给摩纳哥公主卡罗琳试穿，看她是否喜欢。 很幸运，她喜欢。于是，大海中间开始形成一朵小浪花。希拉里·克林顿、黛安娜王妃这样的人物也开始喜欢，浪大起来了。比她们次一等的“style of icons”的人士听到了风声，开始跟进，浪开始汹涌。几年前时尚界突然掀起了一股Tod's旋风，从时尚秀到奥斯卡颁奖典礼 ，只要有名模、明星、名流出席的场合，都可以见到Tod's。哈利·贝瑞、莎朗·斯通、哈里森·福特、辛迪·克劳馥等巨星、名模，几乎人脚一双Tod's的便鞋；女士则除了便鞋外，还有方形购物袋D Bag，或适合晚宴的 Eight Bag两种选择。

在欧洲，很多名流贵族外出度假时，一定要穿上鞋底缀满颗粒的Tod's平跟便鞋。然而Diego Della Valle却不这么认为，他的观点是Tod's之所以受到欢迎，并不是因为市场策略或名人的推波助澜，而是Tod's所坚持的品牌哲学以及设计经典又摩登的产品； 因此，即使Tod's在外观上有不同变化，但无论何时，Tod's都会坚持用传统造皮和制鞋方式，创造出更多时尚界的传奇故事。他强调的是产品本身，质量、技术和风格。所以，Tod's产品拥有精湛的高级手工艺，设计上也不会每一季就去换一套新的设计，而是制造出一种能持久流行不衰的风格。 在经典和时尚之间，Tod's找到了一条中庸之道--与时代同步。它既不是时尚潮流的领导者，也不是传统经典的秉承者，而是以经典风格为基础，兼有时尚元素，重在品质和功能。在Tod's的产品系列中，大约有半数为经典款式，三成是带有时尚元素却以经典款式为基础的产品，还有两成则是时尚元素的最新体现。它认为这样的定位能满足不同消费者的需求，同时减少了因时尚潮流变换引发的产品风险。 “我们的顾客不是每季都要换一个皮包的潮流跟随者，他们也不会用六个月的时间等待一个皮包的推出。我们希望能给他们一个小小的梦想，这个梦想比他们的生活高出一点点。”Diego Della Valle说。“像Tod's这样的品牌，没有必要特别迎合某个市场，品质能够说明一切。”这是复旦大学管理学院孙一民教授的点评。奢侈品行业的认知规则很简单，如果你拥有像Karl Lagerfeld或者Jean Paul Gautier这样的名设计师，那么你就好好吹捧；如果你像Hermès或是Louis Vuitton那样拥有百年历史，那么你就炫耀你的传统和产品Logo；如果你既没有设计师又没有遗产，那么就强调功能。Tod's不是一个强调产品Logo的公司，也不在乎品牌设计中存在的名师效应。因此，功能就成了它最好的武器。譬如，豆豆鞋有防滑作用，可作为开车时穿的便鞋。Tod's凭借非Logo功能性产品这招打遍欧洲市场，成为广大中产人士的最爱。